繼收購母嬰在線商城紅孩子之后，蘇寧的互聯網收購再下一城。昨天，蘇寧宣布，聯合弘毅投資斥資4.2億美元戰略投資PPTV，收購后者約74%的股權，其中蘇寧占到44%的股權，將成為PPTV第一大股東，蘇寧也借此進軍網絡視頻行業。

□事件

蘇寧獲得44%股權

在昨天上午，蘇寧云商申請臨時停牌，而在昨天下午，蘇寧召開發布會，正式宣布關于收購PPTV的消息。此次蘇寧與聯想控股旗下的弘毅投資聯合投資PPTV，投資金額達4.2億美元。其中蘇寧出資2.5億美元，占PPTV總股份的44%，成為PPTV第一大股東；弘毅投資則出資1.7億美元，占PPTV總股份的29.9%，而弘毅目前持有蘇寧云商1.34%的股份。

蘇寧副董事長孫為民表示，此次收購是蘇寧全面互聯網化、加速轉型的關鍵步驟，是蘇寧推進數字內容產品、布局引流入口、創新互聯網文化的標志。

弘毅投資董事總經理郭文對三方合作表示看好，他認為投資PPTV的意義在于，PPTV可以整合蘇寧與弘毅的資金、資源和渠道優勢，快速投入OTT(互聯網越過運營商，發展基于開放互聯網的視頻和數據業務）市場，實現全時智能視頻解決方案。

PPTV的CEO陶闖表示，互聯網已經進入了生活體驗服務階段：第一個是數字娛樂，即視頻；第二個就是電商，互聯網顯示出實體經濟與虛擬經濟結合、線上線下結合、軟硬結合的趨勢。“蘇寧+PPTV+弘毅”能夠實現人流、信息流和資金流的結合。

□看點

收購價創業內紀錄

PPTV被視為“互聯網視頻行業被激烈爭奪的最后一張王牌”。從今年上半年以來，市場上傳出PPTV收購案的多個版本，有意向的收購方包括阿里巴巴、湖南衛視和蘇寧等，但是此后焦點逐漸集中于蘇寧。

PPTV官網顯示，其是一家由多家國際知名風險投資公司投資的，服務于中國及全球互聯網用戶社群的網絡電視技術平臺提供商，是第五代網絡新媒體。2007年4月，PPTV最早曾獲得DFJ（德豐杰）2000萬美元投資；2011年，PPTV引入日本軟銀集團2.5億美金的投資，創造了當時全球互聯網視頻行業的最大單筆融資紀錄。今年5月份，百度曾花3.7億美元收購PPS視頻業務，并入愛奇藝。而此次蘇寧與弘毅投資4.2億美元收購PPTV聚力，創下了視頻行業收購新紀錄。

作為中國視頻行業的開創者之一，創立于2005年的PPTV是首家全面覆蓋網頁端、PC客戶端、手機端、Pad端，并率先進軍互聯網電視領域的視頻新媒體，活躍用戶超過3.4億。據艾瑞咨詢統計數據顯示，2013年9月，PPTV日均覆蓋用戶3092萬人，日均播放時長1930萬小時，位居行業第三。

□解讀

蘇寧鋪墊視頻購物

針對此次交易，孫為民表示，與PPTV的合作是蘇寧互聯網路線圖的一次完整實踐，有助于蘇寧搶占互聯網的多屏入口，豐富數字內容產品經營，打造全新的互動購物體驗。據悉，在即將開始的蘇寧首屆O2O購物節上，雙方將就以上的戰略方向開展合作，包括4天的店面視頻互動直播團購，市場推廣的雙向引流，以及聯合開展購彩電送機頂盒的“客廳風暴行動”。

電商觀察員魯振旺表示，蘇寧之所以促成這樣的合作，在于電商與視頻網站跨領域合作有助于推廣蘇寧除電子商務以外的其他業務，為未來的視頻購物和數字消費做鋪墊，從而建立一個完整的互聯網生態圈。

根據蘇寧、弘毅和PPTV的計劃，三方合作將首先打通PPTV互聯網用戶和蘇寧的會員服務，一方面通過蘇寧提供的各類生活服務建立對PPTV用戶人群的深度認知，另一方面通過蘇寧線上和線下人流和廣泛的城市覆蓋提升PPTV的品牌影響力。PPTV的CEO陶闖也表示，建立一個立體化的視頻生活服務體驗，將提高PPTV的品牌影響力和用戶對平臺的粘性。

PPTV賣了個好身價

對于4.2億美元的收購資金，艾媒咨詢CEO張毅評價，PPTV此次把自己賣了一個好身價，因為從網絡視頻行業的核心競爭力——視頻版權資源來說，PPTV只能算是行業第一梯隊當中靠后的公司。但是從蘇寧方面來說，這個價格也體現了其在互聯網領域投資的野心，PPTV不能算是一個優質的互聯網流量入口，蘇寧用2.5億美元可以買到更多更好的流量引入網站，但是PPTV能夠為蘇寧向數字智能家庭轉型方面提供很多幫助，比如蘇寧可以將PPTV整合進入每年銷售過千萬的電視機終端以及手機、平板電腦、PC等終端，或者直接打造PPTV電視品牌。

另外，此前傳聞一度指向蘇寧將斥資4億美元全資收購PPTV，而此次蘇寧卻聯合弘毅戰略入股PPTV。證券行業分析師梁宏評價稱，與全資收購相比，蘇寧此次戰略入股，保留了PPTV管理層的股份，避免了收購后管理層動蕩，花重金只獲得一家殼公司的尷尬局面。除此之外，蘇寧還拉來具有聯想背景的弘毅一起入股，而聯想具有強大的硬件制造能力，這為以后三家推出軟硬件一體的產品提供了可能。

□鏈接

PPTV賣身傳聞

半年多以來，PPTV深陷賣身傳聞。媒體公開報道的PPTV緋聞對象包括了搜狐、百度等互聯網企業。

1.搜狐　今年5月，媒體報道稱搜狐會以現金加股票的方式收購

PPTV。

2.蘇寧今年6月，稱蘇寧已經向PPTV發送了收購意向書。

3.阿里巴巴、湖南衛視今年8月，傳聞稱阿里巴巴和湖南衛視將以4億美元聯合收購PPTV。

視頻網站賣身記

這幾年，視頻網站在經歷了異軍突起和快速發展后，合并與收購成了行業的主題詞。

2011年9月，人人公司宣布以8000萬美元全資收購視頻分享網站56網。

2012年3月，優酷和土豆以100%換股的方式合并，成立優酷土豆公司。

2013年5月，百度宣布3.7億美金收購PPS。

記者祝劍禾 顧夢琳