廣告作為一種應(yīng)用語(yǔ)言,是當(dāng)今社會(huì)廣泛使用的交流媒介。為了使廣告具有特殊的感染力，許多廣告都是經(jīng)多番推敲而成，用詞優(yōu)美獨(dú)到，句法簡(jiǎn)練而內(nèi)涵豐富，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和語(yǔ)言藝術(shù)美。當(dāng)美學(xué)與廣告英語(yǔ)的翻譯“聯(lián)姻”,譯者筆下的譯文將發(fā)生哪些具體的變化呢?

一、　音韻美

1.Big thrills , small bills. (出租車廣告)

a)大刺激，小花費(fèi)。

b)莫大的激動(dòng)，微小的費(fèi)用。

音韻美是指廣告詞發(fā)音響亮、節(jié)奏分明、富有樂(lè)感,給人以聽(tīng)覺(jué)上美的享受。廣告英語(yǔ)常利用各種語(yǔ)音表現(xiàn)手段來(lái)取得美音效果。上例中,原文與譯文b 都押尾韻,使得譯句與原句同樣精彩,朗朗上口,易于傳誦。

2. Red hot fashion at Ravel . Sizzling styles. All these and many , many more. In a riot of colors, plain or what you fancy. You want it . We’ve got it .Revel . Who else ? (鞋子廣告)

a)拉維爾火爆時(shí)尚，款式新穎，所有這些以及更多，花哨的，樸素的，或您所喜歡的，您想得到它，我們擁有它，除了拉維爾，還會(huì)有誰(shuí)?

b) 拉維爾火爆時(shí)尚，咝咝發(fā)燙的新潮款式，所有這些以及許許多多，色彩繽紛的，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的，應(yīng)有盡有，包您滿意。您想得到它，我們擁有它，除了拉維爾，還會(huì)有誰(shuí)?

上例中,譯文a 與譯文b 相比,不難發(fā)現(xiàn)譯文b 因使用了漢語(yǔ)表達(dá)的疊音詞而朗朗上口,其音韻美又為意境的營(yíng)造推波助瀾,有聲有色、有動(dòng)感地描述了鞋子的式樣、顏色與款式,使商品形象活靈活現(xiàn)地再現(xiàn)于受眾眼前。而譯文a 并非誤譯，但讀來(lái)遜色。

3. Pepsi - Cola hits the spot , Twelve fullounces , that’s a lot , Twice as much for a nickel ,too , Pepsi - Cola is the drink for you. (百事可樂(lè)廣告)

a) 百事可樂(lè)滿足需要，12 盎司, 就是全部,5元錢買24 盎———百事可樂(lè)是您的飲料。

b) 百事可樂(lè)味道好，足足12 盎量不少，五元鈔票買24 盎，百事可樂(lè)供您享。

兩譯相比,區(qū)別凸現(xiàn)。譯文a 僅達(dá)意而已,原文為廣告詩(shī),譯文b與原文同樣精彩，形式一致，押韻方式一致,均為a ,a ,b ,b ,和諧勻稱,韻律優(yōu)美。

二、　形象美

4. Easier dusting by stre - e - etch. (除塵布廣告)

a) 拉長(zhǎng)牌除塵布除塵力強(qiáng)。

b)?拉拉拉長(zhǎng)，除塵力強(qiáng)。

Stretch 一詞除了作為除塵布的品牌名稱“拉長(zhǎng)”外,其拼寫還被別出心裁地拉長(zhǎng),傳達(dá)出該詞的本意“延伸”。譯文b 中“拉”字的重復(fù)再現(xiàn)了原文中stretch 一詞被拉長(zhǎng)的效果,形成感覺(jué)上的延伸,真切而形象地渲染了產(chǎn)品的功效。而譯文a 卻輕易地抹去了原文的形象美。

5.Apple Thinks Different . (蘋果電腦)

a) 蘋果電腦，與眾不同。

b) 蘋果電腦，不同凡“想”。

這條廣告標(biāo)語(yǔ)Thinks Different ,言簡(jiǎn)意賅地說(shuō)明了要宣傳的內(nèi)容。譯文b把“不同凡響”稍作改動(dòng),諧音置換變成“不同凡‘想’”,符合語(yǔ)境，較之譯文a ,形象更為風(fēng)趣幽默。

三、　簡(jiǎn)約美

6.When you're sipping Lipton , you're sipping something special . (紅茶廣告)

a)當(dāng)您在品嘗立頓紅茶時(shí)，即在品味其獨(dú)特性。

b)飲立頓紅茶，品獨(dú)到風(fēng)味。

7. Fresh up with Seven - up. (飲料廣告)

a) “七喜”飲料會(huì)使您提神醒腦。

b) 君飲“七喜”，醒腦提神。

言以潔為“美”,尤其是在廣告英語(yǔ)中。譯文a與譯文b相比，美感甚少，原因在于它缺乏廣告語(yǔ)簡(jiǎn)短、有力的特點(diǎn)；而譯文b則構(gòu)型短小，文字醒目，很好地表現(xiàn)了廣告語(yǔ)言的風(fēng)格。

四、　創(chuàng)造美

8.What it's like to be small but good. (旅店廣告)

a) 它雖小，卻很好。

b) 麻雀雖小，五臟俱全。

譯文a僅達(dá)意而已，譯文b中，譯者從原文的意義出發(fā),尋覓到了一個(gè)新的形象,創(chuàng)造了原句所無(wú)的美。看了該廣告，注重舒適完備，想省錢又想得到周全服務(wù)的旅客都想去親身一試。

9.All is well that ends well . (香煙廣告)

a)?結(jié)局好,全都好。

b)?煙蒂好,煙就好。

這則廣告實(shí)際上是一條英語(yǔ)成語(yǔ)，譯文a是該成語(yǔ)的意義，置于廣告中，讀者一時(shí)難解原句之妙，而譯文b 則是靈感思維的絕妙產(chǎn)物,在香煙廣告中,ends 就具有了雙重意義: 動(dòng)詞“結(jié)束”和名詞“香煙蒂”,能尋到這樣一詞兩義的妙趣,譯者一定能享受到創(chuàng)造的樂(lè)趣。

10. Fresh food and fresh air. The perfectrecipe for a healthy life.I’ve chosen. It’s candy. (Candy 冰箱廣告標(biāo)題)

a) 新鮮食物和新鮮空氣。健康生活的最佳處方。我已作出了選擇,它就是Candy 冰箱

b) 新鮮食物+ 新鮮空氣。健康生活的絕妙處方。我選定了Candy 冰箱

譯文a 的翻譯已經(jīng)無(wú)懈可擊,但是,當(dāng)我們把目光移到譯文b，譯者將原文第一個(gè)句子片段中的“and”譯為引人注目的加號(hào)“ + ”,把“perfect recipe”譯為“絕妙處方”,將“I've chosen. It's candy.”采用綜合法處理。譯文譯得簡(jiǎn)練、傳神,既活又“信”。

如果譯者的創(chuàng)造美在譯文中活靈活現(xiàn)地跳躍著,就一定會(huì)打動(dòng)讀者的心,引起美的共鳴。這樣的廣告譯文才能給消費(fèi)者以美的享受,使其在輕松愉快中接受商品信息,從而達(dá)到廣告的訴求目的。

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（來(lái)源：原版英語(yǔ)，英語(yǔ)點(diǎn)津編輯）